Полина Бондарева
Эксперт по PR и бренд-коммуникациям, сооснователь проекта Identeya - AI-ассистента для разработки стратегии личного бренда.
Разрабатываю бренд-стратегии на основе ценностей собственников, профессионального капитала и задач бизнеса.
Помогаю сформировать позиционирование и выстроить публичные коммуникации, которые укрепляют репутацию и создают конкурентные преимущества
Получить консультацию Помогаю сформировать позиционирование и выстроить публичные коммуникации, которые укрепляют репутацию и создают конкурентные преимущества
Мои клиенты
- Предприниматели и основателиРазработать позиционирование бизнеса или нового продукта. Согласовать бренд компании и публичную роль основателя. Определить, какие сообщения и каналы продвижения соответствуют задачам бизнеса
- РуководителиСформировать профессиональное позиционирование за пределами должности и корпоративного бренда. Подготовиться к новой роли, развитию собственной практики или расширению публичного присутствия
- Эксперты и консультантыОбъединить опыт в понятное предложение. Определить приоритетную аудиторию, отличия и основания доверия. Выстроить последовательное продвижение своей экспертизы
- КомпанииРазработать или пересмотреть бренд-стратегию. Уточнить ценностное предложение. Согласовать коммуникации компании, продуктов и первых лиц
Услуги
- 01
Анализ профессионального капиталаОснова для нового профессионального позиционирования.
Исследуем профессиональный путь, компетенции, достижения и опыт решения задач. Выделяем сильные стороны, подтвержденные конкретными результатами и определяем возможные направления дальнейшего позиционирования.
Результат: карта профессионального капитала, структурированная профессиональная история и гипотезы позиционирования для дальнейшей проверки.
Когда актуально: смена роли, переход в самостоятельную практику, запуск проекта, объединение нескольких направлений экспертизы - 02 Позиционирование и стратегия личного брендаСистема решений о том, какую профессиональную позицию занимать и как её развивать.
Анализируем профессиональный капитал, цели, аудиторию и конкурентную среду. Разрабатываем позиционирование, ценностное предложение, ключевые сообщения и стратегию публичного присутствия.
Результат: платформа личного бренда и план коммуникаций — с приоритетными аудиториями, темами, каналами и последовательностью действий.
Когда актуально: выход на новую аудиторию, развитие экспертной практики, изменение профессионального статуса, систематизация продвижения - 03
Бренд-стратегияОснова для согласованных решений в развитии бренда и коммуникациях.
Исследуем рынок, конкурентов и задачи аудитории. Определяем ценность предложения, конкурентные отличия и основания доверия. Формируем позиционирование, платформу бренда и принципы коммуникации.
Результат: бренд-платформа и рекомендации по её применению в предложении компании, на сайте, в презентациях, контенте и PR и др.
Когда актуально: запуск, выход в новый сегмент, изменение продукта, пересмотр позиционирования - 04
PR-стратегия и репутационное сопровождениеПоследовательная работа над публичным присутствием эксперта или компании.
Разрабатываем экспертную повестку, ключевые сообщения и план взаимодействия со СМИ. Готовим и предлагаем редакциям темы, комментарии, интервью и авторские материалы. Согласуем медийные коммуникации с позиционированием бренда.
Результат: PR-стратегия; при сопровождении — её реализация, работа с редакциями и анализ результатов по согласованным показателям.
Когда актуально: развитие узнаваемости в целевой среде, укрепление экспертной репутации, информационное сопровождение бизнеса и его первых лиц
Мой подход
Специализируюсь на позиционировании и публичных коммуникациях предпринимателей, руководителей, экспертов и компаний.
В основе работы лежит связь между ценностями человека, его профессиональным опытом и той ценностью, которую он создаёт для других. Далее эту связь переводим в стратегию бренда: определяем конкурентные отличия, формируем предложение для целевой аудитории и выстраиваем систему коммуникаций.
Для собственников бизнеса эта работа включает согласование личного бренда, бренда компании и её продуктов. Для руководителей и экспертов — определение профессиональной позиции, которая отражает их опыт, актуальные задачи и направление развития.
Сегодня профессиональная ценность всё чаще складывается из портфеля компетенций — сочетания опыта, знаний и навыков из разных ролей и отраслей. При этом технологии и требования рынка меняются настолько быстро, что позиционирование специалиста не всегда отражает ни его реальные возможности, ни актуальный спрос.
Задача нашей совместной работы — собрать накопленный опыт в целостную профессиональную позицию, соотнести её с запросами рынка и сделать её ценность понятной целевой аудитории.
Для меня важно, чтобы человек мог сохранять профессиональную самостоятельность, востребованность и возможность выбирать собственную траекторию — по мере того, как меняются технологии, рынок и он сам.
В основе работы лежит связь между ценностями человека, его профессиональным опытом и той ценностью, которую он создаёт для других. Далее эту связь переводим в стратегию бренда: определяем конкурентные отличия, формируем предложение для целевой аудитории и выстраиваем систему коммуникаций.
Для собственников бизнеса эта работа включает согласование личного бренда, бренда компании и её продуктов. Для руководителей и экспертов — определение профессиональной позиции, которая отражает их опыт, актуальные задачи и направление развития.
Сегодня профессиональная ценность всё чаще складывается из портфеля компетенций — сочетания опыта, знаний и навыков из разных ролей и отраслей. При этом технологии и требования рынка меняются настолько быстро, что позиционирование специалиста не всегда отражает ни его реальные возможности, ни актуальный спрос.
Задача нашей совместной работы — собрать накопленный опыт в целостную профессиональную позицию, соотнести её с запросами рынка и сделать её ценность понятной целевой аудитории.
Для меня важно, чтобы человек мог сохранять профессиональную самостоятельность, востребованность и возможность выбирать собственную траекторию — по мере того, как меняются технологии, рынок и он сам.
Identeya
AI-ассистент для разработки стратегии
личного бренда
личного бренда
- Проект воплощает мой подход к работе с профессиональным капиталом: помогает последовательно исследовать опыт, компетенции и достижения, соотнести их с рыночным контекстом и сформировать основу стратегии личного бренда.
В основе AI-ассистента — 34 фреймворка (структурированные модели анализа и проектирования), объединённых в последовательную методологию, которая помогает за короткий срок и по доступной стоимости связать накопленный опыт, актуальную позицию на рынке и профессиональные планы в единую стратегию личного бренда.
Эта стратегия становится ориентиром для профессионального предложения, сайта, контента, выступлений и PR
Форматы сотрудничества
- КонсультацияРазбор конкретной задачи в позиционировании, бренд-коммуникациях или PR. Определяем приоритеты и дальнейшие действия
- Проектная работаРазработка позиционирования, бренд-стратегии или коммуникационной стратегии. Состав работы, итоговые материалы, сроки и стоимость согласуем до начала проекта
- PR-сопровождениеСистемная работа над экспертной повесткой, взаимодействием со СМИ и публичными коммуникациями предпринимателя, эксперта или компании
